Analyse des performances marketing avec R et Excel

Comment savoir si vos campagnes marketing génèrent réellement la croissance de votre entreprise ? Comprendre comment mesurer et analyser vos données marketing est la clé pour prendre des décisions budgétaires et d'optimisation plus intelligentes. Dans ce cours, vous apprendrez à combiner l'accessibilité d'Excel avec la puissance analytique de R pour évaluer les performances marketing. Vous commencerez par les concepts fondamentaux de l'analyse marketing avant de passer à la préparation pratique des données, au suivi des indicateurs clés de performance (KPI) et à l'analyse des performances des campagnes. Ce que vous apprendrez : * Comprendre les indicateurs marketing clés tels que le coût d'acquisition client (CAC), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et la valeur vie client (CLV) ; * Nettoyer et organiser les ensembles de données de campagnes marketing à l'aide des formules Excel et des tableaux dynamiques modernes ; * Importer, manipuler et filtrer les données marketing dans R en utilisant des packages modernes comme le tidyverse ; * Analyser les entonnoirs de conversion client et identifier les points de défaillance grâce à des exercices écrits étape par étape ; * Évaluer les performances des campagnes sur différents canaux en utilisant des modèles d'attribution de base ; * Créer des rapports marketing clairs et structurés qui communiquent efficacement les informations. Ce cours commence par des définitions marketing fondamentales et des concepts de données de base, vous assurant une base solide. Ensuite, vous parcourrez des exemples pratiques qui vous guideront à travers des flux de travail d'analyse de données étape par étape dans Excel et R. Ce cours est conçu pour les futurs analystes marketing, les spécialistes du marketing numérique et les débutants en affaires qui souhaitent développer des compétences quantitatives. Aucune connaissance préalable en programmation ou en statistiques avancées n'est requise. Commencez à lire dès aujourd'hui pour transformer les données marketing brutes en informations commerciales exploitables.