Triển khai Mô hình Hỗn hợp Tiếp thị (MMM) trong một Tổ chức Thực tế: Lập kế hoạch và Sự tin cậy

Việc triển khai MMM trong một tổ chức thực tế đặt ra những thách thức mà công việc mô hình hóa đơn thuần không thể giải quyết được. Các thương hiệu thay đổi chiến lược, các kênh phát triển và các nhà tiếp thị có những trực giác mạnh mẽ mà bất kỳ mô hình nào cũng phải tương tác một cách tôn trọng. Khóa học này vượt ra ngoài việc mô hình hóa để đi vào kỷ luật tổ chức quyết định liệu MMM có thực sự định hình các quyết định ngân sách hay không. Bạn sẽ thực hiện các kịch bản bằng văn bản phản ánh quá trình triển khai, chu kỳ lập kế hoạch đầu tiên và hoạt động ổn định của MMM trong các bối cảnh thương hiệu khác nhau. Khóa học cũng đề cập đến công việc xây dựng sự tin cậy để biến một mô hình thành một công cụ lập kế hoạch. Bạn sẽ học được: - Lập kế hoạch triển khai theo từng giai đoạn để xây dựng sự tin cậy với các nhóm thương hiệu, nhà hoạch định truyền thông và đối tác tài chính - Tích hợp MMM với việc lập kế hoạch hàng năm, đánh giá hàng quý và các cuộc trò chuyện tối ưu hóa trong quá trình thực hiện - Thiết kế các bảng điều khiển và công cụ kể chuyện để chuyển đổi kết quả mô hình thành các quyết định lập kế hoạch - Quản lý sự căng thẳng giữa các đề xuất của mô hình và trực giác của nhà tiếp thị thông qua các cuộc trò chuyện có cấu trúc - Chạy các chu kỳ làm mới mô hình để kết hợp các kênh, chiến dịch và sự kiện bên ngoài mới - Quản lý các nguồn dữ liệu, giả định mô hình và báo cáo kết quả theo cách mà các cơ quan quản lý và kiểm toán chấp nhận Khóa học bắt đầu với việc triển khai, sau đó là các chu kỳ lập kế hoạch và xây dựng sự tin cậy, và kết thúc bằng việc làm mới và quản trị. Một bài tập viết cuối khóa yêu cầu bạn soạn thảo kế hoạch vận hành MMM trong một năm cho một thương hiệu và thiết lập nhóm cụ thể. Khóa học này được thiết kế cho các nhà lãnh đạo tiếp thị, giám đốc phân tích và các nhà tích hợp công nghệ đưa MMM vào các tổ chức đã thành lập. Không yêu cầu kinh nghiệm MMM trước đó. Khóa học tôn trọng cách các nhóm thương hiệu thực tế làm việc và coi sự tin cậy và kể chuyện là những mối quan tâm hàng đầu bên cạnh các phép toán.